Internet News #55

Kampania Dove sprzeciwiająca się nierealistycznemu wizerunkowi kobiet tworzonemu przez AI

Wizerunek kobiet w mediach przez dekady był – i często wciąż jest – oparty na nierealnych standardach piękna, zwykle nieosiągalnych w prawdziwym życiu. To zaś niejednokrotnie miało bardzo negatywny wpływ na samoocenę zarówno dorastających dziewczyn, jak i dorosłych kobiet. Do największych, najbardziej znanych orędowników odejścia od wyidealizowanego przedstawiania kobiecego wyglądu należy Dove, od lat konsekwentnie stawiająca na modelki, które nie ukrywają swoich niedoskonałości. W swojej najnowszej kampanii marka wskazuje jednak nowy problem w tym zakresie – nierealistyczne przedstawienia kobiet na grafikach generowanych przez sztuczną inteligencję.

Kampania Dove zatytułowana “The Code” pokazuje, jak wyglądają kobiety, których wizerunki coraz częściej generuje AI – wyidealizowane, zawsze szczupłe, o perfekcyjnej cerze bez żadnych niedoskonałości. Marka wskazuje w ten sposób, że trend ten jest szkodliwy dla realistycznego przedstawiania kobiecego wyglądu w mediach i sama zobowiązuje się, że nigdy nie będzie wykorzystywać AI do udoskonalania wizerunku kobiet w swojej komunikacji. Co więcej, Dove stworzyło zestaw wytycznych dla innych marek, Real Beauty Prompt Playbook, które pozwolą uniknąć nadużywania sztucznej inteligencji do idealizowania urody kobiet.

Dawid Konieczka – Starszy Copywriter

Google Ads – nowości w kwietniu 2024

Kwiecień przyniósł bardzo wiele zmian w zakresie kampanii Google Ads. Wśród nich można wymienić poniższe nowości:

1. Oznaczenie “Related to your search”, które pojawia się pod płatnymi wynikami wyszukiwania i wyświetla te powiązane z zapytaniem.
2. Opcja automatycznego skracania materiałów wideo w ustawieniach kampanii.
3. Wciąż testowana przez Google przyklejona na górze strony etykieta “Sponsored”, która pojawia się, gdy użytkownik wyświetla płatne wyniki wyszukiwania, a znika, kiedy przewinie on do wyników bezpłatnych.
4. Wprowadzenie nadchodzącego od 8 lipca obowiązkowego identyfikatora opinii (review id) dla opinii zawartych w pliku dotyczącym ocen produktów.
5. Zaktualizowane wytyczne w Merchant Center dla ofert opartych na atrybucie rata (installment), które pozwalają na zakup produktów zgodnie z atrybutem ceny (price) lub w ratach, co z kolei wprowadza nowy atrybut podrzędny – zaliczka (downpayment).
6. Aktualizacja wskazówek dot. uwzględniania w atrybucie dostawy (shipping) opłat państwowych
7. Nowe atrybuty:
   • dla specyfikacji danych produktów w treściach generowanych przez AI,
   • program lojalnościowy (loyalty_program) dla kampanii w Japonii i Stanach Zjednoczonych,
   • cena minimalna (auto_pricing_min_price), która określa najniższą lub minimalną cenę reklamowaną, możliwą do osiągnięcia przez produkt z tytułu obniżki,
   • próg bezpłatnej dostawy (free_shipping_threshold).
8. Oznaczenie “People also consider”, które wyświetla informację o podobnych wynikach wyszukiwanych przez użytkowników.
9. Sekcja “Podobny produkt” z reklamami przedstawiającymi produkty powiązane z wyszukiwanymi.
10. Aktualizacja zasad w zakresie reklamowania pojazdów, która umożliwia wyświetlanie obok siebie reklam z opcją zakupu oraz leasingu.
11. Nowy format Ad Intents w postaci okien dialogowych wyświetlających linki sponsorowane lub kotwice w witrynach wydawców. Ci ostatni mogą jednak nie wyrazić zgody na implementację tego rozwiązania na stronie.
12. Funkcje oparte na AI w kampaniach generujących popyt (Demand Gen), pozwalające na tworzenie w ich ramach grafik z pomocą sztucznej inteligencji.
13. Testowana opcja 3 nagłówków i jednego bezpośrednio przed treścią reklamy w obrębie jednej reklamy tekstowej.
14. Wykorzystywanie przez Google danych o konwersjach do przygotowywania adnotacji dla użytkowników, dotyczących choćby najlepiej sprzedających się produktów albo stron cieszących się największym zainteresowaniem zakupowym. Reklamodawca może jednak zrezygnować z takich adnotacji w Merchant Center.

Anna Gibas – Team Leader Działu Google Ads